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年销售额上百亿,零食王国良品铺子如何跑出互联网的速度?

域名可赎回交易平台 发布于:2019-11-01 16:39:50 来源:四月 点击量:73

2006年,良品铺子诞生于武汉,13年来深耕华中,辐射全国,迄今已有逾2000多家门店遍布全国各地。2015年,良品铺子迎来品牌升级,连续3年全国销售领

2006年,良品铺子诞生于武汉,13年来深耕华中,辐射全国,迄今已有逾2000多家门店遍布全国各地。

2015年,良品铺子迎来品牌升级,连续3年全国销售领先,成为4亿吃货的挑剔之选。

新零售进击之路

2006年8月28日,良品铺子的创始人们准备了60多种产品,在武汉广场对面开了第一家门店,在此之前他们用了将近一年的时间,走遍了武汉的大街小巷,拜访了100多家休闲零食商店,编写了3版商业计划书。

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前期走心的市场洞察和调研,很快为他们带来了丰厚的回报:早在2016年,良品铺子的销售额就已经突破60亿,位居休闲零食行业第一。截至到目前,经过13年的发展,良品铺子已经成为国内零食领先品牌,门店高达2000多家,零食单品有1500多种,一家传统零售业出生的企业,却创造了互联网企业发展速度。

转战高端零食市场

2019年8月,创立刚好满13周年,良品铺子启动了一个重要项目:召集全球供应商大会,超过300多家跟随多年的供应商到场,总结及部署在高端零食产品供应链新升级计划。

并在会上宣布将"高端零食"作为未来十年的战略发展方向,明确未来三年实现"良品铺子=高端零食"的战略目标。同时签约国内一线明星吴亦凡为品牌代言人,并将“高端零食”定义为品牌战略和企业战略,以期以高端零食战略引领行业升级。

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其实早在2017年前,良品铺子就曾提出”粒粒皆珍品“的Slogan,这也被视为良品铺子产品高端战略的早期体现。作为目前零食界BAT级别的公司,良品铺子高端战略的抛出是良品铺子多年发展的分水岭,其率先提出的"高端打法"也引起了行业内的广泛关注和讨论。

官网启用17lppz.com

在零食界脱颖而出的良品铺子,在域名保护上也做的不错,目前它的官网域名启用的是517lppz.com,这是一个七杂域名,谐音”我要吃良品铺子”,风格诙谐,读起来又朗朗上口,非常好记。同时与品牌相关的四声母域名lppz.com也在良品铺子旗下,相比良品铺子目前启用的官网域名,lppz.com更简单易记,它是品牌”良品铺子“的首字母缩写,与品牌名高度契合的同时,也可以更好的面向消费者展示品牌形象。此外,良品铺子还同时保护了品牌拼音域名liangpinpuzi.cn/.com.cn,e-lppz.com.cn/.cn、Lppzimg.cn等域名。

如今良品铺子对于品牌域名的保护如此重视,可能是源于之前的官方公众号被投诉事件。2016年,良品铺子的公众号因过度营销,涉嫌”诱导关注“被投诉,导致用户无法正常使用关注、购买等功能,幸亏良品铺子有自己的官网,有域名加持,风险还是减小不少。

一个优质的域名,除了要简单易懂、减轻用户记忆压力,最好也要与品牌名称契合,加深用户印象。同时每一家企业也都要具备域名保护意识,加强对品牌域名的关注与收购,保证品牌对外宣传的统一性,这样才能在互联网快速发展的今天,让企业有更长远的发展。


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